Хоёр жилийн дараа Архиматика 15 настай болно. Тэрбээр Киев, Москва, Нью-Йоркт байрлаж дууссан төслүүд, маш сайн нэр хүндтэй, оффисуудтай. Архитектурын товчоо яагаад таних тэмдэгээ өөрчлөх хэрэгтэй вэ, мөн энэ салбарт корпорацийн таних тэмдэгийг хэрхэн бий болгодог вэ гэж тус компанийн үүсгэн байгуулагч Александр Попов, график дизайнер Сергей Мишакин нар хэллээ.
Өөрийгөө мэддэг
Архиматикагийн архитекторууд өөрсдөө анхны лого зурсан. Дараа нь бүх "а" үсгийн оронд том ламбда (Λ) гарч ирсэн бөгөөд энэ нь үнэндээ лямбда биш, харин байшингийн дээвэр нь архитектурын үндсэн элементүүдийн нэг болох "архетип" юм. Дашрамд хэлэхэд, Архиматика төслүүддээ налуу дээврийг ихэвчлэн ашигладаг.
Олон жилийн туршид компани нь өөрийн хэв маяг, тодорхой бүтээлч хандлагыг бий болгож, хэдэн жилийн өмнө архитекторууд өөрсдөдөө, шинэ ажиллагсад, үйлчлүүлэгчид, хэрэглэгчдэд зориулан онолчлохоор шийджээ. Александр Попов “чи хэн бэ”, “юу хүсч байна”, “яаж түүндээ хүрдэг вэ” гэсэн асуултанд хариулт олох нь ердөө л зайлшгүй шаардлагатай гэж үзэж байна. Үгүй бол архитектор нь "хэн нэгний гарт байгаа үндэслэлгүй хэрэгсэл болж хувирдаг. Энэ нь санаа бодлын санамсаргүй бөөгнөрөл үүсгэдэг, тэр байтугай аюултай арга хэрэгсэл юм. Хэрэв тэр дотоод хандлагаа нууж байгаа нь тодорхой асуудлыг шийдвэрлэхэд тохиромжгүй байж болзошгүй юм."
Гэсэн хэдий ч эхний ээлжинд даалгавар, нөхцөл байдал, урам зориг, сэтгэлийн хөдөлгөөнөөс хамааран дууссан төслүүд байсан. Олон тооны бүтээлүүдтэй тулгарсан архитекторууд хэдэн сарын турш "гацаж" байсан бөгөөд энэ бүх өгөгдлийг өөрсдийгөө тодорхойлох, философи, цөөн хэдэн итгэл үнэмшил болгон хувиргасан.
Архиматикийг бүхэлд нь нэг ангилалд багтаах боломжгүй байсан боловч хүний баримжаа бүхий архитектур, өөрөөр хэлбэл хүмүүнлэг архитектурыг оролдсон болно. Эхлээд энэ шинж чанар нь надад таалагдсан боловч дараа нь хэтэрхий нарийхан, өргөн мэт санагдлаа. Брэнд менежер Евгений Тимченко томъёог өргөжүүлэхийг санал болгов: Архиматика = Хүн + Хот + Бизнес. Архиматик нь хийсвэрлэл биш, голчлон хүмүүстэй ажилладаг боловч хот, бизнесийн ашиг тусыг анхаарч үздэг.
Хувьсгалт өөрчлөлт хийсний дараа
сайт: өөрийгөө танилцуулах нь одоо тодорхой төслүүдээс бус харин каталогтой сонгодог цэсийг үгүйсгэхгүй гол түлхүүр томъёо, түүний дэлгэрэнгүй тайлбараас эхэлдэг. Энэ нь үйлчлүүлэгч компаний арга барилыг зайлшгүй мэддэг болох явдал юм.
Маш сайн / хүчтэй minuscules байх ёсгүй
Сайтыг өөрөө тодорхойлох, өөрчлөх үе шатуудын дараа дараагийн алхам нь график болно. Эхний ээлжинд том үсгээр бичсэн хуучин лого: ΛRCHIMΛTIKΛ-г хадгалахаар төлөвлөж байсан. Александр Поповын хэлснээр бага зэрэг өөрчлөгдсөн фонт бүхий том үсэг нь: "Бид том, загварлаг, зоримог, хэн нэгэнтэй адилгүй" гэж хэлдэг.
Компани оршин тогтнож буй он жилүүдэд архитекторууд энэ бичвэрт дасаж ирсэн нь тодорхой байна. Тиймээс 3Z Studio-д Сергей Мишакин, Таня Борзунова, Дмитрий Веревкин нар одоо байгаа лого дээр үндэслэн зөвхөн корпорацийн шинж чанарыг хөгжүүлэхийг хүссэн. Үүнийг дизайнерууд хийсэн боловч шинэ лого санал болгосон бөгөөд энэ нь Архиматикагийн үнэ цэнийг илүү сайн илэрхийлж байгаа гэдэгт итгэж чаджээ.
3Z Studio-ийн мэдээлснээр "ΛRCHIMΛTIKΛ" гэсэн хуучин үсэг нь геометрийн, хатуу, буултгүй, авторитар байдаг. Таныг "анхааралтай, нүүрэндээ ноцтой илэрхийлэлтэй смокингоор" байлгадаг. Эдгээр бүх шинж чанарууд нь тухайн хүний тухай болон түүний бүх төрлийн хэрэгцээг боддог компанийн үнэт зүйлстэй зөрчилддөг. Зохион бүтээгчид олон нийтэд сээтэгнэхгүй, хуучин лого бүхий залгамж чанараа хадгалахгүйгээр хүмүүнлэг зохиол руу шилжих зорилт тавьсан.
Хамгийн чухал хэсэг нь "Λ" хэвээр үлдсэн. Маш хүмүүнлэг шинж тэмдгийн хувьд: "толгой дээрх дээвэр", архитекторууд хүмүүст өгдөг хоргодох байр, хоргодох байр. "Өмнөх зөв бичгийн тэмдгийг гурван удаа давтах нь үнэ цэнийг нь бууруулдаг" гэж Сергей Мишакин тэмдэглэв. - Тиймээс шинэ хувилбарт "Λ" нь зөвхөн эхэнд байгаа юм. Үүний зэрэгцээ, оюун санааны хувьд том үсгээр бичсэн нь минускулийн өндрийг хадгалж, жижиг хэлбэрээр хэвээр үлдэх тул логоны хүнлэг чанарыг онцлон тэмдэглэв."
Бичвэр нь хурц, тод, архитектурын шинж чанартай байх ёстой. Futura Bold үсгийн хэв маяг нь түүхэнд бүрэн нийцэж байгаа бөгөөд үүнийг De Stijl, Bauhaus нарын нөлөөгөөр Германы дизайнер Пол Реннер бүтээжээ. Stolzl бол цэвэр геометрийн хэлбэрт суурилсан, уншихад хялбар, ажиллагаатай минималист фонт юм. Үүний зэрэгцээ, бүтээн байгуулалтын үзэл санааг үл харгалзан капиталын "ирээдүй"
хүмүүнлэг гротескуудтай төстэй. Энэ фонт нь аль хэдийнээ батлагдсан сонгодог болсон бөгөөд янз бүрийн үед IKEA, Volkswagen болон бусад аваргууд ашиглаж байжээ.
Брэндийн хэв маягийн хувьд дизайнерууд ижил "Λ" лого бүхий том үсгийг ашигладаг боловч тэмдэгтүүдийн өргөн ба тэдгээрийн хоорондох зай нь гурван хэлбэлзэлтэй байдаг.
Фибоначчийн дараалал. Загвар нь хатуу, эсвэл тухайн нөхцөл байдлаас шалтгаалан зайтай байж болно. Энэхүү тооны тоглоом нь "архитектурын" үйлчлүүлэгчид хариу өгдөг.
Александр Попов эхлээд шинэ лого нь "хөмөрсөн сандлын нөлөөг" бий болгосон гэж архитекторууд аажмаар хүлээн зөвшөөрч, "энэ нь бидний философи, дотоод байдал, бүтэц, онцлог шинж чанаруудыг бодитой илэрхийлж өгдөг."
Хүлээн авах нь цаг хугацааны асуудал юм
Гэсэн хэдий ч хүн бүр "хүмүүнлэгийн төмөр зам" руу шилжихэд бэлэн байсангүй. Жишээлбэл, цөөхөн хүн түүний нэр, овгийг нэрийн хуудсанд жижиг үсгээр бичих дуртай байдаг. Энэ санаа нь Баухаусаас гаралтай: тэд том үсгийг хасах нь баримт бичиг боловсруулахдаа нэг цаг хэмнэдэг гэж шийдсэн. Үнэн үү, энэ нь бүх нэр үгийг том үсгээр бичсэн Герман хэлний хувьд л үнэн юм.
Эхлээд Москва ба Архиматикагийн Америкийн түншүүд янз бүрийн зэрэглэл бүхий шинэ таних тэмдгийг хүлээн зөвшөөрөөгүй. Ийм лого бүхий компани нь ямар нэгэн зүйлд найддаг корпорацитай адил биш гэдэгт манай түнш Мик Верет итгэлтэй байна: “Загварын чиг хандлага гэж байдаг, гэхдээ мөн чанар нь хөгжүүлэх, барьж авах, тэмцэх, ялах гэсэн бизнес байдаг. Шүд том байх тусам үсгүүд томорч, ичих зүйлгүй болно."
Александр Попов өөр бодолтой байна: “Архиматик бол зөвхөн бизнес төдийгүй бүх архитектураас илүү чухал зүйл юм. АНУ дахь компанийн зорилго нь “Европын мэдрэмж” -ийг бий болгох бөгөөд дүрмийг хотын хүмүүнлэг үнэт зүйлс, логикоор тодорхойлдог. Тиймээс Archimatics нь өрсөлддөг Америкийн корпорацуудаа дууриах шаардлагагүй юм."
Одоо архитектор, дизайнеруудын баг санал болгож буй хэв маягийн хил хязгаарыг тодорхойлохоор ажиллаж байна. Ингэснээр ажилтнууд тус бүр нь цуурайтсан утгыг олох боломжтой болно: нэг каноник үсэгний оронд "хазайлт" -ыг зөвшөөрсөн тодорхой координатын систем байх болно.. Александр Поповын хэлснээр "бид маш их зөрчилдөж байгаа тул график зөрчилгүй бол бид нэг утгаар бууруулж чадахгүй." Энэхүү хүлээн зөвшөөрөлт нь хүмүүнлэг сэтгэлийг агуулдаг.
