Үзэсгэлэнд телевизийн толбо, гялгар сэтгүүл, сонины сурталчилгаа гэх мэт жишээг толилуулж байна. Тэдгээрт архитекторууд бодит амьдралаас салсан бүтээгчид, заримдаа шинэ эриний хүмүүс, 21-р зууны "дэлхийн иргэд" болж харагддаг. Тэд бол үйл ажиллагааг эрхэмлэдэг, өөгүй амттай хүмүүс юм. Автомашины сурталчилгаа нь ихэвчлэн тэдний эрч хүчтэй, динамик амьдралын хэв маягийг тодотгож өгдөг.
Овоолсон зурагтай эсвэл гартаа загвар барьсан нэргүй, ердийн "архитектор" -той зэрэгцэн архитектурын тайзны жинхэнэ одод янз бүрийн барааг сурталчилж байна. Тэд эдгээр кампанит ажилд зөвхөн өөрсдийн барилга байгууламжаар дамжуулан оролцдог бөгөөд энэ нь хамгийн их ялалт байгуулсан фоныг бий болгож чаддаг. Лорд Фостер бол Rolex цагны нүүр царай, Фрэнк Гери, Заха Хадид нар Витра дизайнерын тавилга, Массимилиано Фуксас Монблан бариулыг төлөөлдөг. Дүрмээр бол архитекторууд өөрсдийн нэрээ зөвхөн онцгой бараа, тансаг зэрэглэлийн бүтээгдэхүүнтэй холбож өгөхийг зөвшөөрч байна. Зорилтот үзэгчид бол дэлхийн элит юм. Ийм байдлаар архитекторууд мөнгө олохоос гадна нийгмийн пирамидын орой дахь соёлын удирдагч гэсэн имижээ бататгаж өгдөг.
