MPREIS супермаркетуудын түүх нь 1919 онд Тереза Мёлкийн нээсэн Инсбрук дахь жижиг дэлгүүрийн дэлгүүрээс эхэлдэг. Хоёр жилийн дараа тэрээр гахайн өөх борлуулах чиглэлээр мэргэшсэн дэлгүүрээ нээгээд бага зэрэг дараа нь хотын төвд цэргийн талх нарийн боов худалдан авч, тэндээс талх нарийн боов үйлдвэрлэж Bread Mölk нэрээр гурилан бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг дэлгүүр байгуулжээ. Салбарын тоо аажмаар өсөн нэмэгдэж байгаа бөгөөд 1974 онд Терезагийн удам угсааны төсөл, орчин үеийн хийцтэй, "өрсөлдөх чадвартай" үнэтэй анхны MPREIS супермаркет мөн адил Инсбрукт ажиллаж эхэлжээ.
MPREIS нь өнөөдөр 100% гэр бүлийн бизнес бөгөөд Австрийн Тирол муж, Италийн Өмнөд Тирол (эсвэл Альто Адиге), Зальцбург, Каринтия зэрэг 228 дэлгүүрт үйл ажиллагаагаа өргөжүүлж байна. Энэ бол бүх талаараа маш онцгой сүлжээ юм. Мэдээжийн хэрэг 228 супермаркетад нэг нийтлэг зүйл байдаг: бүгдээрээ нүүрэн дээрээ цагаан компанийн лого бүхий улаан шоо дөрвөлжин хэлбэртэй, бүгд экологи, байгалийн гаралтай материалаар баригдсан, зөвхөн эрчим хүчний үр ашгийн өндөр шаардлагыг хангаад зогсохгүй хамгийн бага хэрэглээтэй байдаг. эрчим хүчний хэмжээ, гэхдээ тэд түүнийг үйлдвэрлэдэг, тэд бүгд дотоодын ханган нийлүүлэгчдийн бүтээгдэхүүнийг ашигладаг.
Гэхдээ дэлгүүрүүд бие биенээсээ ихээхэн ялгаатай байдаг - тэдгээрийн архитектурын дизайн. Мёлкийн гэр бүлийн найз архитектор Хайнц Планатчер тэдэнд зориулж супермаркетын төслийг найрсаг байдлаар хийхийг санал болгосноор бүх зүйл эхэлсэн юм. Түүнээс хойш MPREIS дэлгүүр бүр өөрийн гэсэн архитектортой болжээ. Үндсэндээ орон нутгийн архитекторуудад давуу эрх олгодог, жишээлбэл, Питер Лоренц эсвэл Райнер Коберл, гэхдээ үл хамаарах зүйлүүд байдаг - жишээлбэл, архитектурын "од" Доминик Перро. Мөлкийн гэр бүл энэхүү хандлагыг дараахь байдлаар тайлбарлаж байна: “Тэд [дэлгүүрүүд] бүгд адилхан байх албагүй. Тэд тус бүр нь өвөрмөц байх ёстой бөгөөд байрлаж буй газарт зориулагдсан байх ёстой. Супермаркетын хүрээлэн буй орчны харааны нөлөө хамгийн бага байх ёстой.”
MPREIS-ийн эздийн хувьд эдийн засгийн үр өгөөжөөс гадна тэдний төслийн нийгмийн бүрэлдэхүүн хэсэг нь нэн чухал юм, учир нь тэд Тирол гаралтай тул тэд өөрсдийн бүс нутгийг бүх зүрх сэтгэлээрээ хайрладаг бөгөөд үүгээрээ бахархдаг: "Бид Тиролын гэр бүл бид бүгдээрээ эдгээр ууланд өсч торнисон. Бид газар нутгаа хариуцах нь чухал юм. " MPREIS нь одоогоор 5400 ажилчинтай бөгөөд Европын хоёр дахь том хувийн ажил олгогч болж байгаад гайхах зүйлгүй байх. Тус сүлжээ дэлгүүрүүдийн нэр төрөл нь дотоодын 150 гаруй үйлдвэрлэгчийн 1200 гаруй төрлийн Тиролийн бүтээгдэхүүнийг агуулдаг. Одоогийн байдлаар тус компани сүлжээндээ зориулж мах, шинэхэн гурилан бүтээгдэхүүн нийлүүлдэг хоёр үйлдвэр эзэмшдэг гэдгийг дурдах хэрэгтэй.
Гэхдээ MPREIS-ийг бусад супермаркетуудтай харьцуулахад маш онцгой брэнд болгодог зүйл бол тэдний архитектурт эргэн орцгооё. Энэ нь ялангуяа ер бусын зүйл юм. Учир нь сүлжээний арилжаа эрхэлдэг компаниуд корпорацийн таних тэмдгийг бүх дэлгүүрүүддээ нэвтрүүлэхийг хичээдэг бөгөөд эдгээр дэлгүүрүүд хаана байрладаг нь хамаагүй - Москва эсвэл Токио хотод байдаг. Энэ тохиолдолд хамгийн их найдаж болох зүйл бол ийм супермаркет нь гарч ирсэн орчноо муутгахгүй байх явдал юм.
MPREIS-ийг ямар ч байдлаар тансаг гэж ангилж болохгүй гэдгийг онцлох нь чухал юм. Энэ сүлжээ нь мэдээжийн хэрэг эдийн засгийн ангид хамаарахгүй боловч бүхэлдээ дунд үнийн сегментэд байрладаг. Тийм ч учраас ажилдаа хандах хандлага нь надад маш их сэтгэгдэл төрүүлдэг: тэд өндөр таазтай, өргөн коридортой, гадна үзэмж сайтай тохилог орон зайг эдийн засгийн хувьд, гэхдээ маш загварлаг байдлаар ашиглахыг хичээдэг. Үүнд үйлчлүүлэгчид, ажиллагсдынхаа санаа зовнилоос гадна "тогтвортой байдал" -ын талаар авч үзсэн зүйлүүд нөлөөлж байна. Мөлкийн гэр бүлийн хэлснээр, хэрэв супермаркетууд нь хаалттай бол өндөр чанартай архитектурын объект болох барилгуудыг нураах боломжгүй, амархан сургууль, цэцэрлэг, орон нутгийн соёлын төв эсвэл уран зургийн галлерей болгон хувиргаж болно. Ердийн дэлгүүрийн борлуулалтын талбай нь 600 м2 бөгөөд үүнээс гадна 800-1000 м2 хэмжээтэй хоёр Super-MPREIS байдаг гэж үзвэл барилгыг дахин ашиглах боломжтой гэсэн ийм алсын хараа нь нэлээд логик юм шиг санагдаж байна.
Мёлкийн гэр бүл мэдээжийн хэрэг архитекторчдод шийдлийг боловсруулахад тодорхой чиглэл өгдөг: тэд Альпийн үндэс угсаагаа хадгалан үлдэхийг хүсдэг. Тийм ч учраас бүх супермаркетуудад маш олон мод, барзгар бетон, байгалийн чулуу ашигладаг бөгөөд дотор нь байгалийг "оруулдаг" том цонх үргэлж байдаг. Материалын өнгө нь нэлээд төвийг сахисан байдаг тул брэнд бүтээгчид, үйлчлүүлэгчид, тавиур дээрх бүтээгдэхүүнүүд нь дотоод засал чимэглэлийг хангалттай гэрэлтүүлж өгдөг. Дээр дурьдсанчлан байгальд анхаарал тавих нь дэлгүүр тус бүр нь тодорхой хэмжээний энерги үүсгэдэг бөгөөд дээврийн хэсэг нь нарны зайгаар бүрэн бүрхэгдсэн байдаг. Үүний үр дүнд сүлжээний супермаркетууд улсдаа хамгийн хэмнэлттэй эрчим хүчний сертификатаар удаа дараа шалгарч байсан.
Австри улс MPREIS архитектурыг өндрөөр үнэлдэг бөгөөд 2004 онд Венецийн архитектурын биеннальд Тиролийн сүлжээг танилцуулж байсан бөгөөд Австрийн архитекторууд шинэ дэлгүүрийн захиалга авах нь эртнээс нэр хүндтэй юм. Австрийн шилдэг архитектурын жилийн тэмдэглэлээс MPREIS дэлгүүрийн нэг юмуу хоёрыг хамгийн үзэсгэлэнтэй, ажиллагаатай, контексттэй барилгуудын жишээ болгон олж болно.
MPREIS бол түүх юм: гэр бүлийн тухай, архитектурын тухай, халамжтай хүмүүсийн тухай, хүмүүсийн тухай, орон нутгийн бүтээгдэхүүний тухай, Тиролийн тухай, энэ бүхэн эхэлсэн, үргэлжлэх бөгөөд энэ түүх аз жаргалтай ирээдүй болох нь гарцаагүй.
